Grafické elementy
Grafické elementy jsou důležitou součástí vizuální identity a rozvíjí základní prvky jako je logotyp nebo barevnost.
Vizuální styl pracuje s materiály a texturami, které připomínají řemeslné zpracování, takže je důležité, aby byly na pohled i na dotek co nejvíce podobné skutečným materiálům jako zlato, papír, dřevo a cihla.
3D styl a realistické prvky
Náhled různých textur, které jsou přebarvené do hlavních barev. Pro plasticitu mohou být některé prvky vyvedeny ve 3D efektu. Pro dodání atmosféry je možné přes fotky a grafiku umísťovat i překrytí stínem.
Craft papír, cihla, papír v barvách Stuchlík a Stuchlík Original
Zjednodušená varianta logotypu v provedení 3D renderu
3d šablona
Soubor v 3D programu Blender, kde je nastavená textura plastického provedení logotypu. Je zde nastavena i animace zobrazení logotypu.
Piktogram
Piktogram vychází ze stylizovaného symbolu Eligiova kříže. Používá se jako doplňující prvek a měl by být doplněn na stejném výstupu i logotypem “Stuchlík” nebo musí být jinak z kontextu patrné, že se o zlatnictví jedná.
Na levé straně je nákres ve dvojité lince při použití na velké aplikaci a v jedné lince při malém zobrazení. Vpravo je ukázka s aplikovanou texturou na tmavém pozadí.
Náhled aplikace piktogramu v hlavičce
Náhled piktogramu na krabičce technikou zlatého potisku
Ilustrace Eligia
Ilustrace vychází ze zobrazení Svatého Eligia, patrona zlatníků, kovářů, podkovářů a numismatiků. V rukou má typické artefakty – hůl a zlatnické kladivo. Na sobě má biskupský oděv mitru a symbol. Jindy bývá vyobrazen držící na otevřené dlani levé ruky miniaturní kostel.
Ilustrace je pouze sekundární prvek ve vizuálním stylu a měla by být použita v kombinaci s hlavním logotypem nebo tak, aby bylo z kontextu jasné, že se jedná o firmu Stuchlík.
Doporučené použití: pečeť, vodoznak
Náhled ilustrace se zlatou texturou na hnědém a modrém pozadí
Náhled aplikace polepu
Evoluce současného symbolu na jednodušší variantu Eligia
Zjednodušená varianta
Zjednodušená varianta symbolu Eligia, kde je textová šíst nahrazena dvojtým úzkým kruhen s dělením na 12 kusů.
Inspirací pro novou ilustraci Eligia jsou kostelní vitráže.
Tvarová maska
Geometrické tvary broušených kamenů se využívají jako „maska“, do které se vkládají fotky nebo jiná grafika.
Mohou taky fungovat samostatně vyplněné pouze barvou nebo doplňovat vizuál jen siluetou.
Fotka je umístěná ve tvaru nepravidelného mnohoúhelníku. Stejný tvar je použitý jako odstupňované linky kolem hlavního objektu.
Náhled na kompozici vyplněné plochy s geometrickými tvary podle broušených drahých kamenů
Symbol hvězdy
Symbol hvězdy je stylizací odlesku drahého kamene nebo kovu. Vychází z proporcí písmene “C” a je součástí logotypu a dílčích prvků vizuálního stylu jako je například opakující se vzor nebo ikonka na webu.
Hvězda z logotypu použitá jako zvýraznění objektu a jako maska fotky
Strukturovaný papír
Pro pocit z doteku materiálu se využívá přírodní texturovaný papír, který je zbarvený do hnědé základní barvy nebo modré barvy Stuchlík Original.
Desaturovaná-černobílá textura papíru překrývá barevnou plochu a díky efektu „Overlay“ vznikne probarvená barevně sytá nová textura, se kterou se pracuje například v digitálních výstupech.
Texturovaný papír
Stažení čtyř textur – originální, desaturovaná, probarvená hnědá a modrá
Textura zlata
Textura zlata se využívá jako výplň pro plochy i linky grafických elementů. Může nahradit zlatou základní barvu a podpořit pocit ze skutečného materiálu.
Náhled textur: 1. Souvislá textura s matným povrchem
2. Odlesk s leštěným povrchem
3. Ekvivalent zlaté barvy v digitálním zápisu #D69B42.
Vzor
Vzor se používá jako dekorace nebo doplněk. Základním prvkem je hvězda z logotypu, která se může různě kombinovat v rastru.
Lze využít samostatně jako dominantní prvek nebo v rastru, aby vyplnil plochu.
Náhled na proporce hvězdy a její umístění na geometrický střed písmene „C“. Ve vizuálním stylu pak hvězda může fungovat jako samostatný prvek.
Pravidelný geometrický vzor
Střídající se vzor
Kombinace a ukázky vzoru vyvedené ve zlaté textuře na hnědém pozadí
Náhled kombinace logotypu a hvězdy, které se střídají v ploše nebo linii, kdy můžou tvořit grafiku stuhy.
Štítek
Štítek vychází z protaženého tvaru hvězdy a slouží jako tvar pro ceny nebo zvýraznění informace jako například nová kolekce.
Náhled doporučených konstrukčních poměrů a odsazení vnitřních textů k celku
Proporčně upravený tvar štítku s vykrojenými rohy sloužící jako základní tvar pro tlačítka